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Pensée liquide, comme la réalité

Il était une fois les expressions above the line et below the line. Les médias et les nouveaux médias. La communication d’entreprise et celle de produit. Autrefois…et parfois encore aujourd’hui. Mais, dans la “société liquide” les lignes de séparation sont devenues fluides et la contamination des moyens et des langages impose un nouveau mode de penser la communication.

Nous l’avons appelée « intégrale » car elle intègre les compétences (internes et externes à l’agence et au groupe) déjà au cours de la phase d’interprétation et d’élaboration stratégique et créative, mais surtout parce qu’elle génère une pensée “unique mais liquide”, en mesure de prendre forme en fonction de l’inclinaison et des « récipients ». C’est le contraire d’une pensée faible, même si elle est dépourvue des formes inaltérables et des arêtes de la solidité, normalement non éphémère, vitale comme l’eau, qui coule, pénètre et fait pousser.

Cette approche est rendue possible par l’expérience développée par certains professionnels de SEC dans la coordination de campagnes publicitaires et de projets multidisciplinaires (grands événements, parcours didactiques et d’exposition, contenu de marque…), par la synergie continue avec Curious design, par l’habitude à collaborer avec des agences de publicité, des instituts de recherche, des maisons de production, des artistes et des scénaristes.

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