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Pensamiento líquido, como la realidad

Había una vez el above the line y el below the line. Los medios de comunicación y los nuevos medios de comunicación. La comunicación corporativa y la de producto. Los había y en algunos casos los hay aún. Pero en la «sociedad líquida», las líneas de demarcación se han hecho fluidas y la contaminación de los medios y de los lenguajes impone un modo nuevo de pensar la comunicación.

Integral, lo hemos llamado, porque integra las competencias (internas y externas a la agencia y al grupo) ya en la fase de interpretación y elaboración estratégica y creativa pero, sobre todo, porque genera un pensamiento «único pero líquido», capaz por eso de tomar forma según la inclinación y «los recipientes». No tiene nada que ver con (Todo lo contrario a) un pensamiento débil, aunque falto de las formas inmutables y de las asperezas de la solidez, tendencialmente no volátil, vital como el agua, que fluye, penetra y hace crecer.

Este acercamiento ha sido posible por la experiencia desarrollada por algunos profesionales SEC en la coordinación de campañas de publicidad y proyectos multidisciplinares (grandes eventos, rutas didáctivas y de exposición, branded content...), de la sinergia constante con Corious design, de la costumbre a la colaboración con agencias de publicidad, institutos de investigación, casas de producción, artistas y escenógrafos.

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